Stim ca acest articol nu este foarte apropriat de online marketing sau de ceea ce ne-am propus sa scriem pe acest blog, dar modul in care cei de la Google si-au construit datacenterul ni se pare atat de interesant incat nu am rezistat sa nu va spunem si voua.

Iata cum arata un server Google:

Nu e chiar la ce va asteptati sa vedeti, nu? nici noi.

Cei de la Google s-au gandit sa pastreze dintr-un calculator doar ce este important:
- Fiecare server Google are propria baterie de back-up (metoda considerata de Google mult mai eficienta decat sa aiba un generator central)
- Computerele au cate doua procesoare (atat AMD cat si INTEL), doua hard discuri si cate opt memorii RAM
- Toate computerele sunt cunstruite pe placi de baza Gigabyte.
- Fiecare server Google ocupa doua unitati de rack.

Toate aceste servere sunt tinute in containere standard de transport (vezi poza), cate 1160 in fiecare container. Fiecare container are un consum de 250KW.

Daca vreti mai multe detalii tehnice dati click aici.

Gandindu-ne la recesiunea ce are loc la nivel mondial si impactul ei in marketing, ne-am gandit sa studiem care sunt considerate ca fiind cele mai eficiente metode de online marketing in 2009.

Aceasta pentru ca in aceste zile, companiile din intreaga lume taie costurile si incearca sa gaseasca tactici de online marketing care sa fie creative, cu un impact mare si masurabile.

Astfel am gasit pe internet un sondaj ce a fost facut pe 532 de oameni de marketing, care aveau de ales din 45 de tactici de online marketing, 3 metode care li se par lor cele mai eficiente la ora actuala.

Iata care a fost top 10-ul metodelor de online marketing:

• Blogging (34%)
• Microblogging (gen Twitter) (29%)
• Search Engine Optimization (SEO)(28%)
• Social Media Networking (Facebook, LinkedIn, Xing)(26%)
• Email marketing (17%)
• Social media monitoring (17%)
• Pay per click (14%)
• Blogger relations (12%)
• Video marketing (10%)
• Social media advertising (7%)

Interesant este ca din aceste zece tactici de online marketing, 6 sunt tactici de social media marketing: Blogging, Microblogging, Social Media Networking, Social media monitoring, Blogger relations, Video marketing, Social media advertising.

Fie ca sunteti o companie mare sau una mica, optimizarea pentru motoarele de cautare (organic SEO) este una din cele mai “cost effective” metode de online marketing, care duc la cresterea numarului utilizatorilor si al vanzarilor online. O campanie de optimizare pentru motoarele de cautare (SEO) va afecta in plan secundar si alte sectoare ale afaceri dumneavoastra precum: gasirea de resursele umane, relatia cu clientii sau relatiile cu investitorii.

In aceste vremuri de recesiune cautarile online au un rol din ce in ce mai important in gasirea unui produs/serviciu precum si compararea cu alte produse/servicii si in consecinta devine tot mai important sa fim in topul cautarilor pe motoarele de cautare.

Pentru a fi siguri ca o sa obtineti rezultatele pe care le doriti in urma campaniei SEO, tineti minte urmatoarele detalii:

1. Planificarea: Un plan initial este foarte important in proiectele SEO ca in orice alta campanie de online marketing. Inainte de a incepe optimizarea efectiva stabiliti ce vreti sa obtineti in urma campaniei si cum va fi masurat succesul. Aceasta va va ajuta sa stabiliti ce tactici SEO sa aplicati, ce resurse vor fi necesare si ce unelte de online marketing sa folositi pentru masurarea si monitorizarea rezultatelor.
2. Resursele: Evaluati-va resursele pentru a fi siguri ca puteti duce la bun sfarsit campania SEO. Cea mai intalnita cauza a esecului campaniilor SEO este implementarea proasta. Verificati daca aveti bugetul necesar si oamenii care sa poata implementa corect campania. In urma acestei evaluari veti putea decide daca e mai bine sa organizati campania pe cont propriu, sau sa apelati la o companie specializata in online marketing.
3. Monitorizarea: Inainte de a demara campania, pregatiti uneltele necesare pentru monitorizarea tacticilor SEO ce urmeaza a fi implementate. Daca de exemplu scopul campaniei este cresterea numarului de vizitatori, veti putea folosi un program de tip analytics pentru a urmarii provenienta vizitatorilor. Daca alegeti sa lucrati cu o agentie, cereti rapoarte lunare.
4. Promovarea: Un website bine optimizat, va va creste pozitionarea pe motoarele de cautare si ii va ajuta pe potentialii clienti sa va gaseasca produsele/serviciile inaintea celor ale competitorilor. In cursul promovarii va trebui sa tineti cont de urmatoarele: oferiti vizitatorilor site-ului un continut de calitate, postati adresa de web pe carti de vizita, in semnatura email-urilor, pe siturile de social networking, bloguri, forumuri sau oriunde altudeva puteti. Acest lucru va va ajuta sa cresteti vizibilitatea pe motoarele de cautare.
5. Inovati: Nu va bazati pe ceea ce a mers intotdeauna, sau ca optimizarea facuta o data va ramane bune pentru totdeauna pentru ca lumea online-ul se schimba constant. Adaptati-va si inovati in functie de rezultatele pe care le primiti de la uneltele de monitorizare. Pentru a ramane pe pozitii fruntase, proiectul SEO trebuie continuat si dupa ce s-au atins tintele initiale.

In primul rand ar trebui sa intelegem diferentele dintre cele doua tehnici de online marketing:

• Campania de newsletter se realizeaza cu ajutorul unei baze de date de email-uri care a fost creata prin inregistrarea userilor pe website-ul dumneavoastra, sau in urma completarii unui formular la achizitionarea unui produs/serviciu, astfel exprimandu-si dorinta de a fi la curent cu noutati despre produsele/serviciile firmei voastre. Acest tip de campanie de online marketing are ca rol fidelizarea clientilor si crearea unei imagini cat mai bune in ochii prospectiilor.
• Campania de SPAM se realizeaza cu ajutorul unei baze de date cumparata, imprumutata, sau chiar furata. Este folosita pentru a atrage noi clienti, insa cea mai mare parte dintre destinatarii (aproximativ 90% dintre ei) sterg aceste mesaje fara a le citi. Desi este unul dintre cele mai raspandite moduri de promovare online, noi nu il recomandam deoarece de cele mai multe ori creaza o imagine negativa firmelor care il practica.

Iata 6 ponturi despre cum ar trebui compus un Newsletter pentru a nu fi considerat SPAM:

1. Aveti grija ce puneti in Subject: Aceasta zona este una dintre cele mai analizate zone de catre filtrele ANTISPAM. Daca folositi in titlul newsletter-ului cuvinte precum “FREE”, folositi termeni ca To: [numele destinatarului], afisati data si ora, sau folositi multe spatii albe filtrele ANTISPAM vor considera ca acel mail este SPAM.
2. Pastrati dimensiunea Newsletterului intre 20K si 50K: Majoritatea SPAM-urilor au mai putin de 20K, de aceea este important ca newsletter-ul pe care il trimiteti sa se situeze intre aceste limite.
3. Atentie la folosirea Majusculelor: Cei care trimit SPAM folosesc foarte mult majusculele. Este recomandat sa nu folositi majusculele in mod excesiv pentru ca newsletter-ul dumneavoastra sa nu fie considerat SPAM.
4. Folositi URL-uri complete: Introduceti in continutul URL-urilor si “http://”.  Unele filtre ANTISPAM considera URL-urile incomplete ca fiind un semn ca acel mesaj ar fi transmis in mod automat.
5. Nu puneti destinatarii le BCC: In cazul in care introduceti la BCC cateva sute de destinatari, aveti toate sansele ca newsletter-ul dumneavoastra sa fie blocat. Cea mai buna practica este sa trimiteti cate un mail pe rand, si sa puneti adresa destinatarului la TO. Atentie insa ca unele servere de mail nu permit trimiterea unui numar foarte mare de mail-uri pe minut pentru a preveni SPAM-ul.
6. Nu folositi programe de trimis SPAM la trimiterea Newsletterului: Multe dintre filtrele ANTISPAM verifica cu ce software a fost trimis fiecare mail, astfel incat daca detecteaza ca a fost trimis cu un program de SPAM, il va bloca.

In ziua de azi toata lumea se joaca, asta este o certitudine. Conform Google, numai cuvantul “jocuri” are in Romania aproximativ 11.100.000 cautari pe luna (luand in calclul populatia actuala de ~20 milioane de oameni si gradul de penetrare al internetului, numarul este de-a dreptul impresionant). La acesta se mai adauga si variantele acestui cuvant cum ar fi: joc, jocuri online, jocuri 3d si altele.

O alta dovada ar fi ca in jurul nostru, oamenii se joaca oriunde ar fi: in masina, la serviciu, in metrou si in general oriunde s-ar afla atunci cand au putin timp liber.

Pe de alta parte telefonul mobil este unul din obiectele pe care le avem tot timpul la indemana. Acest lucru ne face sa ne gandim ca telefonul este o unealta excelenta pentru promovarea prin mobile marketing.

Acum cativa ani se estima ca piata de jocuri pe telefonul mobil va ajunge la nivel mondial pana in 2011 la o valoare de 7 miliarde de dolari. Intre timp insa studiile au aratat ca desi oamenilor le place foarte mult sa se joace pe telefonul mobil, nu sunt dispusi sa dea 5-7$ pe un joc.
Acest lucru nu a impiedicat marile companii sa vada imensul potential al acestui canal de mobile marketing.

Iata o idee de campanie de mobile marketing care ne-a venit stand de vorba la o cafea:
Sa zicem de exemplu ca detineti un lant de benzinarii. Puteti sa comandati un joc cu masini in care combustibilul sa fie consumabil si o data la cateva ture, cel care joaca sa trebuiasca sa se opreasca pentru a face plinul. Benzinariile din joc vor fi brandate cu logo-urile voastre si vor fi animate in asa fel incat sa sugereze calitatea serviciilor pe care le oferiti.
Un astfel de joc fiind gratuit va avea parte de un numar foarte mare de descarcari si ar putea aduce atat cresterea numarului de clienti cat si fidelizarea celor existenti.

Exemplele pot continua aproape pentru orice domeniu de activitate.

Punctele forte ale unei astfel de campanii de mobile marketing ar fi:

• Jucatorul primeste un joc de calitate fara a trebui sa plateasca pentru el sau sa fie nevoit sa-l pirateze.
• Reclamele sunt evidente, dar nu enervante, ceea ce va fi apreciat de jucator.
• Campania are potential sa devina virala.

Zilele astea ne-am uitat pe Google Trends pentru a face o comparatie intre cautarile pe anumite cuvinte cheie precum “search marketing” si “social media”. Ceea ce am observat este ca search-urile care se refera la “social media” au inceput sa le depaseasca ca numar pe cele care se refera la promovarea prin tehnici de “search marketing”. Acest lucru ne spune ca domeniul social media marketing (promovarea prin retele sociale) este pe val, ceea ce inseamna ca merita atentia noastra.

In cele ce urmeaza o sa enumar niste reguli de ceea ce trebuie facut si ceea ce nu trebuie facut in social media marketing.

Cele mai bune practici in promovarea prin social media:
Incepeti cu un plan, nu cu tactici - Cercetati si construiti o strategie de social media bazata pe: audienta, obiective, tactici, unelte de masurat rezultatele.

Oferiti pentru a primi - O campanie de succes in social media implica implicare si atentie la audienta. Asta inseamna ca intr-o astfel de campanie de promovare, mai intai trebuie sa oferi ceva de valoare si abia apoi sa te astepti sa primesti ceva inapoi.

Oferiti timp si resurse - Este important sa programati ore de munca, cine sse va ocupa, ce va face, cand, cum si unde. Daca reusiti sa organizati o campanie de promovare prin social media, este foarte important sa aveti aceste lucruri stabilite, sau haosul se va instaura.

Fiti transparenti cu ce intentionati si cu cine sunteti - Faceti asta, sau audienta va fi dezamagita cand va afla adevarul. Acest lucru ar putea sa va aduca mai multe pierderi decat beneficii.

Acceptati ca nu puteti detine controlul mesajului - Fata de metodele clasice de promovare, in social media, oamenii vor sa participe, sa caricaturizeze, sa rada si uneori chiar sa injure. Nu incercati sa blocati creativitatea si dorinta de participare, incurajati-o si s-ar putea sa fiti surprinsi cate beneficii puteti avea din asta.

Cele mai proaste practici in promovarea prin social media:
Sa fiti falsi - nu e benefic pentru nimeni in lumea social web. La inceputurile acestui mediu de promovare, companii ca Sony si Wallmart, au angajat firme de PR pentru a crea bloguri asa zis impartiale. Amandoua companiile au invatat ulterior ca au mai mult de castigat daca declara ca siturile sunt ale lor.

Sa nu ascultati - Nu aveti cum sa invatati si sa va adaptati strategiile, sau chiar produsele, daca nu ii ascultati pe cei care sunt interesati de voi. Acesta este poate cel mai important lucru in social media.

Sa fiti prea formali - Pentru a incuraja audienta sa interactioneze cu voi trebuie sa aveti un limbaj natural. Fiecare comunitate are proprile reguli si daca nu va conformati acelor reguli veti fi ignorati.

Sa fiti prea insistenti sau mesajul sa fie prea comercial - Promovarea prin social media are ca scop principal aproprierea oamenilor de brandul/brandurile sa ii familiarizati cu ceea ce faceti si asa mai departe. Daca mesajul vostru e prea comercial, risca sa fie ignorat.

Pe scurt, in promovarea prin social media vorbim de: conversatie, conectare, comunitate, clienti, control, creativitate, colaborare si continut. Ascultati, fiti transparenti si oferiti pentru a primi. Nu fiti falsi, si nu va ganditi la promovarea prin social media doar ca la un mijloc pentru a vinde.

Promovarea prin strategii de marketing precum optimizarea website-ului s-a dovedit a fi rezistenta la recesiune prin faptul ca foarte multe companii isi directioneaza bugetul catre internet marketing  din ce in ce mai mult atat pe vreme buna cat si rea. In timp ce alte canale de promovare nu reusesc sa aduca un ROI (return of investment) satisfacator, strategiile SEO s-au dovedit foarte eficiente.

Un alt canal care primeste fonduri mai multe in timp ce bugetele de promovare scad este cel al relatiilor publice. Prin relatii publice intelegem mai mult decat comunicate de presa, intelegem: construirea unei strategii de leadership, angajare sociala, dezvoltarea de continut de presa atat online cat si offline, comunicare interna, si alte domenii care influenteaza direct sau indirect marketing-ul.

Companiile de PR digital, de multe ori creaza o strategie care combina tehnicile traditionale de relatii media cu cele de organic SEO. In cadrul acestor strategii, companiile de PR creaza continutul, dupa care departamentele sau companiile de promovare online il preiau, il optimizeaza pentru motoarelea de cautare (SEO), apoi il promoveaza online.

Tendintele in timp de recesiune de multe ori sa se taie cat mai mult din costurile de promovare care nu duc direct catre vanzarea de produse/servicii. Tocmai de aceea in aceste vremuri, cand nimeni nu se promoveaza, aceste tehnici de PR si SEO ofera o oportunitate imensa de a iesi in calea posibililor cumparatori.

Promovarea online si tehnicile PR, precum social media marketing (promovare pe retele sociale), relatile publice online si optimizarea organica pe motoarele de cautare pot fi imbinate pentru a oferi o solutie foarte valoroasa, la costuri relativ reduse companiilor ce vor sa aiba un avantaj de competitivitate.

In consecinta: Optimizarea organica se poate face doar pentru utilizatorul obisnuit sau se poate face si pentru presa. Avantajul promovarii prin optimizarea organica pentru presa este ca atunci este facuta cum trebuie, poate sa capete un caracter viral prin retransmiterea continutului creat de catre fluxurile de stiri, ziare sau reviste.

Care credeti ca este varsta medie a utilizatorilor MySpace si Facebook? 16 ani pentru MySpace si 22 pentru Facebook?

Conform adage.com, se pare ca peste 50% dintre utilizatorii americani de Facebook si 44% din utilizatorii MySpace, au peste 35 de ani. Mai mult de atat, cea mai intalnita plaja de varste pe aceste retele sociale este acum intre 35 si 44 de ani.

Facebook, care are la ora actuala aproximativ 170 milioane de utilizatori, nu poate fi ignrat ca fiind un canal de marketing extrem de important.
Cu siguranta este un canal cu mult agitatie si in care bugetul poate fi cheltuit foarte repede, dar cu toate astea merita atentia in orice strategie de marketing. Mai trebuie sa adaugam faptul ca grupul cu cea mai mare crestere in numar o are cel de 55+ ceea ce creaza oportunitati de promovare pentru o serie foarte mare de produse ce pot fi promovate prin aceste retele sociale.

Inca nu v-am convins? O organizatie din america a facut un studiu conform caruia dintre cei cu varste cuprinse intre 18 si 24 de ani, aproximativ 75% au cel putin un profil pe o retea sociala. Raportul nu spune pe care dintre retelele sociale, dar cred ca putem sa luam in considerare acest raport pentru principalele retele sociale: Facebook si MySpace.

Ce inseamna asta pentru cei ce vor sa se promoveze online?
Online marketing-ul pe MySpace si Facebook nu este usor, mai ales daca vreti sa optati tehnici precum bannere si ppc marketing, dar alegand aceasta metoda puteti castiga multi clienti mai ales daca concurentii vostrii inca folosesc metodele clasice de marketing.