Acest articol este un articol mai vechi, preluat partial de pe Agerpres. Vi-l prezentam deoarece ni se pare foarte interesant pentru ceea ce va urma si pe piata de mobile marketing.

Serviciile de date mobile vor fi din ce in ce mai cautate pe piata romaneasca, internetul mobil urmand sa depaseasca internetul fix ca numar de utilizatori pana in 2011, a anuntat presedintele executiv Vodafone, Liliana Solomon, cu ocazia unei conferinte de presa.

“Pana in 2011 internetul mobil va depasi internetul fix in randul utilizatorilor din vestul Europei, si cred ca aceeasi evolutie va avea loc si in Romania”, a explicat Liliana Solomon.

Serviciile de date mobile sunt din ce in ce mai intersante pentru utilizatori datorita cresterii vitezei de navigare si descarcare pe internet precum si lansarii unor servicii specializate care permit transmiterea unor fisiere sau documente de dimensiuni considerabile.

“Serviciile de internet mobil la viteze de 7,2 mega pe secunda sunt o realitate la Vodafone, iar in cateva luni vom ajunge la o viteza de 14,4 mega pe secunda. Estimez ca evolutia sectorului va fi absolut uimitoare urmand ca in trei - patru ani sa ajunga la viteze de 50 sau chiar 100 de mega”, a precizat Liliana Solomon.

Parerea noastra este ca situatia prezentata la momentul respectiv de catre cei de la Vodafone este similara si pentru ceilalti operatori de telefonie mobila si ca o data cu cresterea vitezei si a numarului de utilizatori vor scadea si preturile abonamentelor de interntet mobil.

De asemenea, lucrurile prezentate aici explica si cresterea valorii bugetelor directionate catre mobile marketing.

Zilele acestea BuzzCity, companie ce realizeaza comunitati wireless, a facut public raportul lor trimestrial referitor la mobile advertising. Conform raportului BuzzCity, recesiunea actuala nu are aproape deloc efect negativ asupra mobile marketing-ului si a comportamentului utilizatorilor. Raportul arata ca domeniul mobile internet advertising si reclamele vandute prin reteaua BuzzCity, prezenta in peste 200 de tari, au avut parte de cresteri. De asemenea, arata ca numarul utilizatorilor de internet mobil a crescut si el.

In primele trei luni ale lui 2009, BuzzCity a livrat 8,5 miliarde de bannere pe internetul mobil, aceasta insemnand o crestere cu 11% fata de trimestrul precedent.

Top 10 al tarilor cu cel mai mare numar de bannere livrate sunt:

1. Indonezia: 4,4 miliarde (crestere 23%)
2. India: 842 milioane (crestere 16%)
3. SUA: 527 milioane (crestere 38%)
4. Africa de Sud: 428 milioane (in scadere 8%)
5. Egipt: 162 milioane (crestere 8%)
6. Romania: 161 milioane (crestere 19%)
7. China: 130 milioane (crestere 67%)
8. Filipine: 125 milioane (crestere 8%)
9. Marea Britanie: 113 milioane (crestere 54%)
10. Banglades: 112 milioane (in scadere 16%)

Cresterea utilizarii internetului mobil in primul trimestru al anului 2009 a fost foarte mare in special in China, Marea Britanie, SUA si Indonezia. Marea Britanie este pentru prima data in top 10 si i se alatura Romaniei in a reprezenta Europa in acest top. Italia, Spania, Suedia si Franta, au avut si ele cresteri formate din doua cifre in ultimul trimestru al anului 2008.

KF Lai, CEO al BuzzCity a declarat: “In ciuda perioadei dificile din punct de vedere economic, companiile isi indreapta tot mai mult bugetele catre mobile marketing”…”Competitia pentru banii veniti din reclame, nu a fost niciodata mai apriga, dar datorita ROI-ului (return of investment) superior, internetul mobil a devenit pentru multe companii parte a planului de promovare”

Din raportul celor de la BuzzCity si declaratile CEO-ului avem motive de optimism: in primul rand inca o data se dovedeste ca noile tehnologii atrag atentia foarte multor oameni si astfel sunt niste medii pe care ne putem baza atunci cand ne promovam. Pe de alta parte lucru care ne intereseaza pe noi si mai mult, utilizatorii din Romania sunt printre cei mai entuziasti cand vine vorba de aceste noi tehnologii.

In ziua de azi toata lumea se joaca, asta este o certitudine. Conform Google, numai cuvantul “jocuri” are in Romania aproximativ 11.100.000 cautari pe luna (luand in calclul populatia actuala de ~20 milioane de oameni si gradul de penetrare al internetului, numarul este de-a dreptul impresionant). La acesta se mai adauga si variantele acestui cuvant cum ar fi: joc, jocuri online, jocuri 3d si altele.

O alta dovada ar fi ca in jurul nostru, oamenii se joaca oriunde ar fi: in masina, la serviciu, in metrou si in general oriunde s-ar afla atunci cand au putin timp liber.

Pe de alta parte telefonul mobil este unul din obiectele pe care le avem tot timpul la indemana. Acest lucru ne face sa ne gandim ca telefonul este o unealta excelenta pentru promovarea prin mobile marketing.

Acum cativa ani se estima ca piata de jocuri pe telefonul mobil va ajunge la nivel mondial pana in 2011 la o valoare de 7 miliarde de dolari. Intre timp insa studiile au aratat ca desi oamenilor le place foarte mult sa se joace pe telefonul mobil, nu sunt dispusi sa dea 5-7$ pe un joc.
Acest lucru nu a impiedicat marile companii sa vada imensul potential al acestui canal de mobile marketing.

Iata o idee de campanie de mobile marketing care ne-a venit stand de vorba la o cafea:
Sa zicem de exemplu ca detineti un lant de benzinarii. Puteti sa comandati un joc cu masini in care combustibilul sa fie consumabil si o data la cateva ture, cel care joaca sa trebuiasca sa se opreasca pentru a face plinul. Benzinariile din joc vor fi brandate cu logo-urile voastre si vor fi animate in asa fel incat sa sugereze calitatea serviciilor pe care le oferiti.
Un astfel de joc fiind gratuit va avea parte de un numar foarte mare de descarcari si ar putea aduce atat cresterea numarului de clienti cat si fidelizarea celor existenti.

Exemplele pot continua aproape pentru orice domeniu de activitate.

Punctele forte ale unei astfel de campanii de mobile marketing ar fi:

• Jucatorul primeste un joc de calitate fara a trebui sa plateasca pentru el sau sa fie nevoit sa-l pirateze.
• Reclamele sunt evidente, dar nu enervante, ceea ce va fi apreciat de jucator.
• Campania are potential sa devina virala.

De fapt mai intai sa ne intrebam de ce ar trebui sa ne uitam la mediul mobile si de ce ar fi acesta un mediu bun de promovare.

Primul raspuns este foarte simplu: pentru ca la ora actuala are un numar impresionant de utilizatori, pentru ca acesti utilizatori au device-uri mobile tot timpul la ei si le folosesc din ce in ce mai mult, pentru ca pe langa toate celelalte mijloace de interactivitate pe care le ofera (sms/mms, conexiune bluetooth, camera, playere video/audio) permite si conexiune 3G la internet din ce in ce mai rapida.

Ok… si ce putem face noi cu toate astea?
Raspunsul din nou este foarte simplu. Putem face tot felul de lucruri precum: campanii virale prin bluetooth, jocuri brandate, promovare prin sms/mms, publicitate contextuala sau link-uri sponsorizate optimizate pentru mobil, reclama in softurile de GPS/navigatie si multe altele.

Tot ceea ce trebuie sa avem in vedere este cui ne adresam cand organizam astfel de campanii.
Daca vorbim de partea de promovare prin mobile internet, la ora actuala ne adresam in primul rand unei audiente active (business), ceea ce inseamna ca astfel de campamnii se preteaza foarte mult daca veniti din domenii precum auto, real-estate, sau banking.
Campaniile de promovare prin mediile mobile altele decat prin mobile internet, puteti sa le folositi insa pentru toate categoriile de audienta.

Una peste alta, mediul de promovare mobile, este unul nou si in crestere ceea ce poate oferi un avantaj celor care il aleg ca mediu de promovare inca de acum.